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2017年五一促销季冰洗市场销售展望

2017年五一促销季冰洗市场销售展望

正所谓“一天之计在于晨,一年之计在于春”,总体来说,2017年冰洗市场开局良好,“五一”作为一年之中几大主要促销期之一,在市场上的地位自然不言而喻。

    正所谓“一天之计在于晨,一年之计在于春”,总体来说,2017年冰洗市场开局良好,“五一”作为一年之中几大主要促销期之一,在市场上的地位自然不言而喻。在开年利好的情况之下,奥维云网(AVC)预测,2017年冰洗五一促销期(17W16-19)将延续开年的大好形癫痫病频繁发作该怎么办呀势,促销期的市场表现将更加充满看点。    市场环境看点    预计2016年和2017年世界经济将分别增长2.4%和2.8%,我国经济内生性下滑的压力仍在加剧,难以形成稳定的复苏基础,经济继续下行。    此外,大范围家电销售刺激性政策出现的可能性几乎不存在;小范围的行业政策或不断出现,但是着眼于引领家电行业向绿色高效高端和市场规范化发展。    从2016年底以来,原材料价格上涨,企业调价势在必行,价格上涨将促进企业提升结构、生产提效,优化设计,带到利润结构优化和利润空间上扬,以及激烈的行业竞争。    在国内市场新增需求不足,冰洗产品的普及程度已经很高,“家电下乡”和“以旧换新”政策后的家电更新大潮已经逐步释放。    2016年冰洗市场重点产品零售量渗透率,其中,多门冰箱20.7%;对开门冰箱15.9%;8K+多门冰箱17.4%;8K+对开门冰箱11.7%;滚筒单洗38%;滚筒烘干6.7%;3K+波轮7.3%;5K+滚筒14.7%。    2017年冰洗市场开年大吉,奥维云网(AVC)推总数据显示,在线上市场的强力拉动下,1-2月冰箱零售额117亿元,同比增长2.8个百分点,零售量432万台,同比增长4.3个百分点;洗衣机零售额104亿元,同比增长4.7个百分点,零售量567万台,同比增长1.2个百分点。从2017年全年来看,虽然经济内生性下滑的压力仍在加剧,刺激性政策也不会大范围河南专治癫痫医院出现,但随着家电刺激政策后的更新换代需求的逐渐释放,预计17年仍然将有更多值得期待的表现。    五一市场预测    2017年五一促销窗口期定义促销:2017年4月10日-201郑州军海脑病医院资质怎么样7年5月7日,同比:与2016年4月11日-2016年5月8日相比,W指周    冰箱篇    据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间冰箱零售量将达到403万台,同比增长7%。其中,W16为125.3万台,同比增长17.9%;W17为40.1万台,同比增长-2.5%;W18为126.9万台,同比增长-7.9%;W19为110.8万台,同比增长21.1%。五一期间冰箱零售额预计将达到123亿元,同比增长7.4%。其中,W16为41.9亿元,同比增长21.9%;W17为10.3亿元,同比增长-7.1%;W18为37.7亿元,同比增长-10.3%;W19为33.1亿元,同比增长22.2%。    产品结构方面,据奥维云网(AVC)预测,单两门和三门冰箱零售额份额同比走低,其中预计单两门仅占销售额份额的10.1%,同比下降2.6个百分点;三门冰箱同比下降2.2个百分点,为24.1%。而法式多门、十字四门和对开门今年五一期间的零售额份额,预计将有不同幅度的增长,其中,法师多门同比增长1.4%,达到22.1%;十字四门同比增长3.1%,达到19.6%;对开门同比增长0.3%,达到24.1%。    在两三门传统门类冰箱上,据奥维云网(AVC)预测,五一期间冰箱技术稳定升级,焕发生机。冰箱行业风冷零售额渗透率将提升3.7个百分点,达到83.9%,其中两门冰箱风冷渗透率同比提升16.7%,达到61.7%;三门冰箱风冷渗透率同比提升13.8%,达到71.9%。同样,变频零售额渗透率将会进步一步提高,行业变频渗透率提高9个百分点,至63.2%。其中,两门冰箱变频渗透率提高14.3个百分点,至22.1%;三门冰箱变频渗透率提高3.4个百分点,至34.8%。    同时,奥维云网(AVC)预测,五一期间智能冰箱零售额渗透率预计将提高2.1个百分点,至13.2%。总体来看,智能瓶颈增长仍难突破。智能三门冰箱零售额渗透率将提高至10.4%;智能十字四门冰箱零售额渗透率将提高至26.2%;智能对开门冰箱零售额渗透率将提高至8.6%。而智能四门和五门冰箱零售额渗透率预计将有所下降,四门下降至8.7%,五门下降至5.7%。    洗衣机篇    据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间洗衣机零售量将达到342万台,同比增长9.2%。其中,W16为116.7万台,同比增长18%;W17为36.1万台,同比增长-6%;W18为93.5万台,同比增长-7.9%;W19为95.5万台,同比增长28.8%。五一期间洗衣机零售额预计将达到69亿元,同比增长8.2%。其中,W16为25.4亿元,同比增长20.7%;W17为6.1亿元,同比增长-9.3%;W18为19.1亿元,同比增长-11.9%;W19为18.3亿元,同比增长28.9%。    从产品结构上看,据奥维云网(AVC)预测,今年五一期间滚筒烘干一体机零售额份额增长最多,预计将上涨3.5个百分点,至18.4%。滚筒单洗同比微增0.8个百分点,至56.2%。而单双缸和波轮洗衣机都有不同程度的下降,单双缸下降0.1个百分点,至1%;波轮洗同比下降4.2个百分点,至24.4%。    从容量来看,大容量的趋势不减,奥维云网(AVC)预测今年五一波轮市场重点容量中,7.5kg以上容量的零售额份额同比都有所增长,7.5kg以下都有所下降。而滚筒洗衣机则在9kg容量段增长较为明显,7.5kg以下容量同比下降较多。    在重点产品中,变频技术和智能化仍有明显推进。奥维云网(AVC)预计五一期间洗衣机行业变频产品零售额渗透陕西癫痫病医院好吗率将提高5.5个百分点,至82.4%。其中,波轮变频产品零售额渗透率预计会提高2.4个百分点,至43.1%;滚筒变频产品零售额渗透率预计会提高2.9个百分点,至95.8%。智能产品零售额渗透率增长明显,预计会提高6.5个百分点,至29.7%。    附录:冰洗市场五一促销期分周度详细预测数据 

关键词:冰洗市场,五一促销期

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